Brittany Howard y Jim James Duet a Backstreet Boys “I Want It That Way”: La historia detrás del anuncio de Chipotle

Para Chipotle Mexican Grill, con su excelente reputación empañada por una crisis de seguridad alimentaria el año pasado y ahora el arresto por drogas de un ejecutivo clave, un nuevo comercial en forma de un atractivo corto musical está brindando un impulso. A Love Story , del director Saschka Unseld de Oculus Story Studio, con sede en San Francisco, es la tercera de una serie de piezas animadas para despertar la conciencia de la compañía.

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Portada de Alabama Shakes & My Morning Jacket Backstreet Boys I Want It That Way para Chipotle

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Con el éxito de Backstreet Boys de 1999 I Want It That Way, A Love Story presenta a los vocalistas Brittany Howard de Alabama Shakes y Jim James de My Morning Jacket reinventando la melodía de la banda de chicos como una tierna obra moral. El productor musical de la fábula al estilo de Pixar, lanzada en los canales sociales el 6 de julio, es Blake Mills, nominado al Grammy, coproductor del set Sound & Color de Alabama Shakes 2015.

Con el respaldo de una orquesta de 19 músicos y una banda de sesión de tres integrantes de Mills, sus voces cuentan la historia de Evie e Ivan, jóvenes empresarios que construyen puestos de jugos en duelo y luego sucumben a las fuerzas comerciales antes de redescubrir sus verdaderos deseos y el uno al otro. El sábado, A Love Story se acercaba a los cuatro millones de visitas en YouTube, y uno de los principales comentaristas instó a que alguien convierta esto en una película.

La película de cuatro minutos y 13 segundos, 18 meses de duración, fue concebida por la agencia de marketing de CAA y fue dirigida en el lado musical por Marshall Eskowitz, quien la llama una historia animada sobre el cuidado de dónde proviene nuestra comida.

En 2011, Chipotles Back to the Start presentó a Willie Nelson reinterpretando a Coldplays The Scientist. Dos años más tarde, la compañía lanzó El espantapájaros con la inquietante versión de Fiona Apple del clásico de Anthony Newley/Leslie Bricusse Pure Imagination de Willy Wonka & The Chocolate Factory . Las tres películas promueven las virtudes de la comida sin adulterar.

El primero fue un artista heredado y una canción moderna, dijo Eskowitz sobre el giro de Nelson en Back to the Start . La segunda era una canción heredada y de un artista más moderno. Había algo en ello que atraía a diferentes generaciones. Para nosotros se trata de voces auténticas e inesperadas.

Con cada película sucesiva de Chipotle, los tiempos de ejecución aumentaron y los valores de producción florecieron. A Love Story tomó más de un año solo para animar.

Más allá del sentimiento al estilo Up (el director Unseld es un ex director de fotografía de Pixar), es la fusión de fuerzas musicales dispares lo que ha despertado el interés.

El veterano experto en música publicitaria Josh Rabinowitz, vicepresidente ejecutivo de Gray (que no está involucrado en la campaña), llama a la unión de Alabama Shakes, My Morning Jacket y los Backstreet Boys un movimiento audaz y una poderosa herramienta de marca.

Toma prestada la caché de una canción conocida y la convierte en propiedad de la marca”, señala Rabinowitz.

El productor y guitarrista Mills llevó a Howard y James a los estudios de grabación de EastWest en Los Ángeles a principios de junio, donde los dos pasaron un día completo refinando su voz junto con la banda de sesión de Mills.

La semana siguiente, Mills se fue al Centro DiMenna de Música Clásica de Nueva York, donde supervisó una sección de cuerdas de 14 piezas y cinco trompetas que interpretaron otra versión única de I Want It That Way.

Eskowitz dijo que su grupo creativo seleccionó la canción porque la consideraban una de las melodías más icónicas de su generación. Escrita por Max Martin y Andreas Carlsson, IWITW fue nominada a tres premios Grammy y ganó el premio Viewers Choice de MTV en los VMA de 1999.

Chipotle, que no compra anuncios en la televisión tradicional, ha realizado una serie de compras en las salas de cine este verano, durante las cuales A Love Story se empaquetará con varios avances, pero algunos cinéfilos pueden confundirlo como un cortometraje independiente. También se está transmitiendo una versión de tres minutos en Hulu. No hay lanzamiento físico (todavía) de la interpretación de Howard y James de I Want It That Way, pero se transmite en Pandora, SoundCloud y Spotify.

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