La victoria de BBMA de BTS demuestra que K-Pop puede competir y prosperar a escala global

Los nombres Justin Bieber, Selena Gomez, Ariana Grande y Shawn Mendes están tan arraigados en la conciencia de la cultura pop que apenas necesitan sus apellidos para que la persona común los identifique. Sin embargo, los cuatro nombres familiares fueron superados por BTS en el premio Top Social Artist en los Sundays Nosotros Music Awards. Si bien la banda de chicos coreanos logró la nominación gracias a su enorme y atractiva presencia en las redes sociales, que los ha llevado a pasar 25 semanas en el número 1 en la lista Social 50 de Nosotros hasta el momento y ganó el honor votado por los fanáticos gracias a la fuerza de sus seguidores. Llamado cariñosamente Army, la victoria habla del mayor poder y atractivo global del K-pop.

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La música pop coreana está diseñada con un gran enfoque en el atractivo y el consumo generalizados, visto en los múltiples géneros y estilos de canto cocinados en cada canción con grupos que cuentan con miembros que se especializan en cantar, rapear y bailar para el paquete pop definitivo. Y en el mercado mundial de la música, donde el inglés es, con mucho, el idioma más común para escuchar música, se hace bien. Los artistas de K-pop han encontrado el éxito en Asia durante años, mientras que su presencia continúa creciendo en Estados Unidos gracias a mayores ventas de álbumes, festivales más grandes y más fechas de gira. El fanatismo que viene con el K-pop no es exclusivamente doméstico, ya que los fanáticos de todo el mundo traducen letras de canciones y entrevistas a sus idiomas nativos y apoyan a sus favoritos en cualquier plataforma en línea posible. Ha llevado a Rain a ganar la Encuesta Time 100 tres veces (más recientemente superando a Beyonc en 2011), a BIGBANG a ser nombrada Mejor Actuación Mundial en los MTV EMA 2011 (superando a Britney Spears por el honor), a Girls Generation ganando el primer Video del Año en los YouTube Music Awards (también superando a Bieber, junto con One Direction y Lady Gaga), y T-ara para ganar los últimos dos años del Fan Army Face-Off anual de Billboard.com.

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Podría decirse que el domingo por la noche confirmó que la banda de K-pop con conciencia social había llevado este fanatismo a otro nivel. Sus años de enorme actividad social no solo demostraron que pueden generar la misma cantidad de emoción que las estrellas del pop más grandes del mundo, sino que pueden hacer una gran declaración al hacerlo.

Cuando Logan Paul y Lindsey Stirling anunciaron a BTS como los ganadores de Top Social Star, las cámaras cortaron al septeto elegantemente vestido con los chicos luciendo una mezcla de trajes casuales y formales. El grupo humildemente y con entusiasmo aceptó su premio con Rap Monster hablando por el grupo en inglés e incluso lanzó un poco de coreano al final. El discurso de aceptación no fue incómodo ni fuera de lugar en la noche de alta energía con la arena aparentemente llena de miembros del Ejército en el lugar que colmaron a la banda con gritos de apoyo. El premio fue televisado por ABC, una de las cadenas más grandes de América que ciertamente no está acostumbrada a destacar actos asiáticos. Y, sin embargo, Rap Monster, Jimin, Suga, J-Hope, Jin, V y Jungkook se veían como cualquier otro A-lister en el escenario con la cámara incluso captando a Miley Cyrus encantada con los chicos.

BTS no acaba de obtener la mayor semana de ventas de álbumes para K-pop o casi irrumpió en el Hot 100 por pura suerte. Sin duda, su enfoque en temas sociales que son importantes para sus audiencias, como la salud mental, la política y las experiencias de los adolescentes, ha resonado tanto entre los oyentes que sus seguidores han tomado un interés que ahora rivaliza con algunas de las estrellas pop más grandes del mundo. Esto no se pierde en BTS, ya que toda la banda se aseguró de despejar sus agendas para aceptar potencialmente el premio mientras se reunían con otros artistas, saludaban a sus fanáticos y aprovechaban al máximo la experiencia de la entrega de premios de EE. UU.

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Los BBMA demostraron que algo más grande está sucediendo con un grupo como BTS y es un verdadero testimonio de cómo la tecnología y las redes sociales han puesto a uno de los actos más queridos del mundo en un campo de juego igualitario y sin idiomas para que sus fanáticos de todo el mundo finalmente lo demuestren. cómo se acumulan. BTS está tomando lo que los actos coreanos antes que ellos han construido y representando la escena con humildad, aplomo y una emoción innegable. Si bien BTS fue el tema candente número 1 de los BBMA, solo pregúntele a Twitter con una actitud entusiasta y un enfoque del evento y la industria, quién sabe dónde ellos (o cualquier otro acto de K-pop) pueden tomar la escena cuando se les da la oportunidad.

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