Patrocinadores de registro de libros de premios CMT, Nationwide expande la relación Jana Kramer

Los premios CMT de los miércoles estarán respaldados por, sin duda, el volumen más alto y probablemente las integraciones de anunciantes más significativas, dice Anthony Barton, vicepresidente senior de marketing integrado de CMT. La ceremonia de este año, celebrada en medio del Festival de la Asociación de Música del Condado en Nashville, contará con amplias integraciones de marca de Nationwide, Verizon Wireless, Kia y Pepsi con patrocinio adicional de LOreal/Garnier, J&J Band-Aid, Lil Caesars Pizza, Kellogg, Información al Consumidor, Darden y Unilever.

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Los Premios CMT han sido regularmente el evento más visto del año de las cadenas de cable de Viacom, con un promedio de 2,9 millones de televidentes en total sintonizando la transmisión de 2012, 1,1 millones de los cuales estaban en la demostración de 18 a 49 años. En el sitio, Monster Headphones y Diageos Crown Royal patrocinarán el área detrás del escenario. Antes de la transmisión, la comida para gatos Mars Sheba organizó un evento durante el fin de semana para honrar a Nashville Cat Rescue, mientras que el minorista Maurices lanzó un micrositio personalizado, stylethatrocks.cmt.com, que incluía un casting para enviar a los ganadores a los premios. Después de la transmisión, Mountain Dew estrenará una nueva serie de marca, Concrete Country, que destacará a artistas emergentes como Stoney LaRue y Brian Davis cada semana.

Uno de los puntos destacados incluirá un comercial de Nationwide que presentará a la nominada al Premio CMT 2013, Jana Kramer. El cantante de country ya apareció fuera de cámara como cantante del jingle Nationwide is on your side durante el año pasado después de actuar en un evento privado para ejecutivos de Nationwide antes de los Premios CMT 2012, haciendo que la transmisión de este año sea una especie de círculo completo.

Randy Houser, ensayando antes de su actuación durante los CMT Music Awards de esta noche (Brian Bayley)

Nos estábamos preparando para lanzar nuestra campaña Join the Nation en julio del año pasado, y la conocimos en junio cuando estábamos audicionando a la gente, recuerda Matt Jauchius, director de marketing de Nationwide. Así que le pregunté si estaría interesada en cantar nuestro jingle y ella dijo que creció en Michigan y que realmente me gusta y conozco su marca. No podríamos estar más felices con quién es ella como artista y como persona y estábamos emocionados de hacer algunas cosas para llevar eso al siguiente nivel.

Nationwide, un patrocinador de seis años de los Premios CMT, también está patrocinando su primer escenario de marca durante la transmisión, donde Ashley Monroe, Cassadee Pope, Dustin Lynch y otros actuarán durante toda la noche. También patrocinará el premio Nationwide Insurance On Your Side, un premio votado por los fanáticos para el mejor nuevo acto en vivo. La compañía también patrocinó un CMT Music Hours especial con videos de los nominados al premio On Your Side.

Que Nationwide y Mountain Dew estén desarrollando campañas publicitarias y entretenimiento específicos para talentos que complementan a algunos de los artistas más populares en CMT es una feliz coincidencia. Hunter Hayes acaba de anunciar un lugar destacado en este CMT On Tour de otoño, donde su relación con Pepsi también puede jugar un papel. Nos encanta tener estos socios que tienen a alguien en común, entonces, ¿por qué no usar nuestra plataforma para ayudar a consolidar esas relaciones? dice CMTs Barton. Queremos aprovechar cualquier cosa que facilite el acceso a los artistas. Nuestras reuniones ahora tienen 45 personas y terminan con mejores resultados.

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